越秀集团打造田园综合体，如何通过数字化运营，实现持续盈利
在旅游行业的新潮流中，越秀集团独树一帜，以创新的田园综合体模式引领市场风向。2017年，中央文件的出台赋予了田园综合体新的生命力，越秀风行国家级田园综合体正是这一趋势的生动实践。坐落在广州市从化区鳌头镇，总投资高达20亿的这一项目，是政府、国有企业与市场力量的完美融合，旨在打造集开发、建设与运营于一体的综合体系。
在运营策略上，越秀集团巧妙地引入社会资本，塑造了“越秀·田园牧歌”等多元化品牌，吸引了广泛的关注和游客。他们巧妙地将旧村落改造为乡村民宿和牧场，打造出沉浸式体验，如“越秀田园牧歌”手机游平台，它整合了智能导览、语音讲解、线路规划等服务，提供一站式度假体验，尤其是在春节期间，平台的活跃度更是提升到了新的高度。
田园牧歌不仅仅是度假胜地，更是乡村旅游产业链的催化剂。通过结合奶牛乐园、电影公社、结婚小镇等多元业态，打造了丰富多彩的乡村旅游体验，如农耕体验、美食、民宿和户外休闲等，使得游客在享受田园风光的同时，也推动了乡村经济的蓬勃发展。特色美食如龙潭旧墟风情街，为游客提供了丰富的餐饮选择；而天天惦记系列民宿则巧妙融合稻田景观，提供了一站式的度假体验，增强了游客的停留意愿。
除了休闲娱乐，田园牧歌还注重团建拓展，设置了6个主题团建活动，涵盖了研学、旅游和企业活动，为团体客户提供创新的体验。共享农业，如牛泡泡农场的“共享菜园”认养项目，让游客亲身参与农事，倡导绿色生活。同时，这里有农事研学基地，丰富了教育和培训内容，与高校和机构合作，推动乡村振兴，如婚庆服务的完善，使其成为婚庆主题小镇的典范。
在运营效率上，越秀田园牧歌采用双中台战略，通过整合多业态管理，统一渠道合作，解决了多系统之间的复杂问题。这个创新的双中台系统提升了运营效率，使得个性化服务和游客体验得以提升，同时，招商活动引入更多商家和业态，数字化营销策略使精细化管理和效益优化成为可能，为游客提供了更为便捷且个性化的服务。
总结来说，越秀集团通过数字化运营，成功打造了一个集旅游、教育、休闲与农业体验于一体的田园综合体，不仅实现了持续盈利，更推动了乡村的全面发展，展示了其在乡村旅游市场的前瞻性与创新力。
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